Les K-Dramas ne se contentent plus de faire découvrir la mode, la gastronomie ou les décors de Séoul. Ils participent également au rayonnement mondial de la K-Beauty.
Entre deux scènes romantiques ou au milieu d’une enquête policière, il n’est pas rare de voir un personnage sortir un baume, tapoter un produit sur son visage ou utiliser un appareil de soin futuriste. Ces moments peuvent sembler anodins, mais ils contribuent à rendre certains gestes beauté immédiatement reconnaissables.
Certains correspondent à de véritables habitudes coréennes. D’autres sont intégrés au scénario dans le cadre d’un placement de produit. Dans les deux cas, ils influencent la manière dont le public international découvre la skincare coréenne.
Le multi-baume appliqué sur tout le visage
Parmi les produits les plus facilement reconnaissables à l’écran, le stick multi-baume occupe une place particulière. Il ressemble à un baume à lèvres grand format, mais peut être appliqué sur plusieurs zones du visage : contour des yeux, pommettes, rides d’expression, lèvres ou cou.
Dans The King: Eternal Monarch, le personnagejoué par Kim Go-eun utilise le Wrinkle Bounce Moisturizing Balm de Kahi au cours d’une surveillance policière. La scène insiste volontairement sur le caractère nomade et multifonction du produit. Un autre personnage lui demande même s’il peut être appliqué à la fois sur le visage et les lèvres.
Comment reproduire ce geste ?
Le multi-baume s’utilise principalement sur les zones sèches ou sur les points que l’on souhaite rendre plus lumineux. Il peut être appliqué après la crème hydratante ou au cours de la journée.
Il est toutefois préférable d’éviter d’en déposer une couche épaisse sur l’ensemble du visage, surtout si la peau est grasse ou sujette aux imperfections. Quelques passages localisés suffisent.
La préparation minutieuse de la peau avant le maquillage
Dans de nombreux K-Dramas, le maquillage ne commence pas directement par le fond de teint. La peau est d’abord nettoyée, hydratée et préparée afin d’obtenir un résultat plus naturel.
Le drama Touch, dont l’intrigue se déroule dans l’univers d’un salon de beauté, montre notamment les coulisses du métier de maquilleur. La série aborde la préparation de la peau, l’hygiène des pinceaux et la manière d’adapter le maquillage à la personne plutôt que de chercher à transformer complètement son visage.
Cette approche reflète une idée centrale de la beauté coréenne : un teint réussi dépend autant des soins appliqués avant le maquillage que du maquillage lui-même.
Le geste à retenir
Avant d’utiliser un cushion ou un fond de teint, appliquez une lotion hydratante, puis un sérum léger et une crème en petite quantité. Laissez chaque couche pénétrer quelques instants afin d’éviter que le maquillage ne peluche.
Le tapotement plutôt que le frottement
Le geste consistant à tapoter le toner, l’essence ou la crème avec les paumes est fréquemment associé aux routines coréennes.
Il ne permet pas nécessairement de faire pénétrer miraculeusement les actifs plus profondément, mais il encourage une application plus douce et plus progressive. Sur une peau sensible, éviter les frottements répétés peut également limiter les rougeurs provoquées par la manipulation.
Après l’application, posez simplement les paumes sur les joues et le front pendant quelques secondes. Ce geste transforme une routine rapide en un moment plus calme, sans ajouter de produit supplémentaire.
Les appareils de soin dignes d’un film de science-fiction
Les appareils LED, les outils de massage et les dispositifs raffermissants sont également régulièrement mis en scène.
Dans The King: Eternal Monarch, plusieurs personnages utilisent par exemple un masque LED Cellreturn. La présence particulièrement visible de l’appareil a été largement commentée comme un placement de produit, Lee Min-ho étant alors ambassadeur de la marque.